بررسی اثر تبلیغات و ترفیع قیمت بر ارزش ویژه برند

مقاله مدیریت: بررسی اثر تبلیغات و ترفیع قیمت بر ارزش ویژه برند

چکیده:
هدف از این پژوهش بررسی چگونگی تاثیرگذاری تبلیغات و نیز ترفیع قیمت بر روی ارزش ویژه برند بانک پاسارگاد شهر قم و ابعاد مختلف ان مانند کیفیت ادراک شده، تداعی برند، وفاداری به برند و در نهایت آگاهی از برند بوده است. نتایج حاصل از این بررسی نشان داده است که فعالیت های تبلیغاتی و نیز ترفیعی مربوط به قیمت دارای ارتباط و تاثیرات مثبت بر ارزش ویژه برند در بانک ها بوده اند. از این رو به منظور تقویت ارزش نام و نشان تجاری در بانک ها ضروری است مدیران بانکی بر روی عوامل مذکور دقت لازم را اعمال نمایند.
این مقاله در اولین کنفرانس بین المللی مدیریت چالشها و راهکارها ارائه شده است (1392)

تعداد مشاهده: 661 مشاهده

فرمت فایل دانلودی:

فرمت فایل اصلی: pdf

تعداد صفحات: 8

حجم فایل:1,080 کیلوبایت

 قیمت: 2,000 تومان
پس از پرداخت، لینک دانلود فایل برای شما نشان داده می شود.   پرداخت و دریافت فایل

• راهنمای استفاده:
  مناسب برای دانشجویان مدیریت
  
  
• محتوای فایل دانلودی:
  pdf
  
  

مقاله مدیریت مقاله رشته مدیریت مقاله برای دانشجویان مدیریت مدیریت اثر تبلیغات ترفیع قیمت ارزش ویژه برند

سجاد پنج‌شنبه 25 شهریور 1395 ساعت 03:27